سهام بلک بری (BBRY) از ابتدای سال حرکات وحشی داشته است. با این حال ، افزایش نوسانات برای شرکتی که اخیراً محصول جدیدی را راه اندازی کرده است که می تواند تصمیم بگیرد که آیا می تواند در بازار تلفن های هوشمند بسیار رقابتی زنده بماند ، غیر معمول نیست. با این وجود ، آنچه غیرمعمول است ، برخی از دلایلی است که به این حرکات روزانه خارق العاده منتسب می شود. پس از به دست آوردن بیش از 6 ٪ روز چهارشنبه هفته گذشته در گزارش های مربوط به ارتقاء دو برابر از مورگان استنلی ، سهام بیش از آنکه روز جمعه سود هفته را پاک کند. شیرجه بینی 7. 7 ٪ به برخی از نظرات هیستریک در رسانه های اصلی نسبت داده شده است ، که شامل این مقاله از وال استریت ژورنال است که گزارش کمبود جمعیت در یک زن و شوهر از فروشگاه های AT& T (T) که آنها در یک بعد از ظهر جمعه و همچنین از آنها بازدید کرده اند. ترس از CNBC ، که گزارش داد "بدون خط ... بدون انتظار" برای راه اندازی ایالات متحده BlackBerry Z10. بنابراین آیا این بدان معنی است که چشم انداز BlackBerry 10 در ایالات متحده به پایان رسیده است؟
به دور از آن ، من می گویم. خواندن خط اول مقاله از WSJ تعصب منفی نویسندگان آن را در معرض دید قرار می دهد.
"Blackberry New Research In Motion Ltd. به نظر می رسد که در اولین بازی خود در ایالات متحده آمریکا روز جمعه به زمین نشست و نتوانست جمعیتی را تولید کند و یا از پرتاب تلفن های هوشمند اخیر رقبا استفاده کند."
شما می گویید: "زمین با یک دزد زمین"؟صادقانه بگویم ، هر سرمایه گذار که بلک بری طولانی بود و انتظار داشت که راه اندازی Blackberry Z10 برای تولید صف های طولانی مایل در خارج از فروشگاه های خرده فروشی در سال 2009 زندگی کند. در واقع شما نمی دیدید که جمعیتی شبیه به آیفون اپل (AAPL) حتی در سال 2009 راه اندازی می شود. بلک بری 55 ٪ از سهم بازار تلفن های هوشمند در ایالات متحده را داشت زیرا بیشتر کاربران بلک بری برخی از جوانان hipster نیستند که اولین بار برای جالبترین محصول در شهر هستند. وفاداران بلک بری حرفه ای هستند که احتمالاً در زمان WSJ از این دو فروشگاه بازدید می کردند. علاوه بر این ، مشتریان فقط می توانند تلفن را بصورت آنلاین سفارش داده و آن را به خانه های خود تحویل دهند.
در حالی که گزارش WSJ را می توان به عنوان سخت و سخت برچسب گذاری کرد ، CNBC مسخره بود. پوشش آنها را برای خودتان ببینید اما در اینجا برخی از سنگهای قیمتی از "Squawk در خیابان" آمده است:
"من به شما می گویم که خطوط تحقق نیافته و تاکنون [فقط ساعت 10 صبح] در فروشگاه ما فقط هفت تلفن فروخته ایم ... آیا این تلفن روی صورت خود صاف می شود؟"او می گوید.
در مقایسه با آیفون اپل ، او می گوید: "این برنامه ها به همان روشی است که آیفون انجام می دهد ... اما در عین حال استفاده از آن آسان نیست. آیفون ... به نظر من کمی متضاد است. "
آنجا می رویدبا گذشت 10 دقیقه از استفاده ، او قبلاً تصمیم گرفته است که این ضد انعطاف پذیر و تقویت کننده غیرقابل انکار آیفون نسبت به همه تلفن های هوشمند غیر iphone است.
همه ما می دانیم که بازار تلفن های هوشمند ایالات متحده بسیار برتر است و برای BlackBerry بسیار دشوار خواهد بود که حتی بخشی از سهم بازار را که در دستگاه های مبتنی بر اندرویدی آیفون و Google (Goog) از دست داده است ، بازیابی کند. با این حال ، این که هیچ "خط" افرادی که برای خرید Z10 صف می روند ، هیچ اطلاعاتی در مورد موفقیت آینده BB10 ندارد.
با این حال ، گزارش هایی در مورد عدم تبلیغ دستگاه در فروشگاه های AT& T کمی نگران کننده است. در مورد گزارش های موجود در رسانه های اصلی ، من تا به حال انجمن های مختلفی را در وب بررسی کردم و برخی از دوستان را در ایالات متحده فراخوانی کردم و معلوم می شود که بیشتر فروشگاه های AT& T در مورد این راه اندازی کاملاً کمرنگ هستند. من به همه سرمایه گذاران BlackBerry توصیه می کنم که این انجمن را طی کنند و ذهن خود را تشکیل دهند ، اما در اینجا برخی از پاسخ های متداول افرادی که تاکنون از فروشگاه ها بازدید کرده اند (از طریق انجمن CrackBerry) آورده شده است:
- نمایندگان فروش حتی نمی دانستند که بلک بری دستگاه جدیدی را راه اندازی کرده است
- کارکنان فروش در مورد Z10 بسیار آموزش دیده یا آموزش دیده نبودند
- بیشتر کارکنان فروش در مورد Z10 بسیار کمرنگ بودند ، در حالی که برخی از فروشندگان فروش به طور فعال در مورد دستگاه های آیفون و اندرویدی به مشتریان صحبت می کردند در حالی که Z10 را پایین می آوردند
- برخی از فروشگاه ها حتی دستگاه را برای نمایش تنظیم نکرده بودند
- در فروشگاه هایی که دستگاه نمایش داده شده بود ، در گوشه پشتی فروشگاه به این ترتیب انجام شد
- Z10 با دستگاه های قدیمی تر مانند آیفون 4 قرار گرفت
- در بیشتر فروشگاه های AT& T یا Best Buy (BBY) هیچ آگهی ، علائم یا هر نوع تبلیغات ویژه وجود نداشت
در حالی که برخی از مردم AT& T را به دلیل تعصب علیه بلک بری سرزنش می کنند، من فکر نمی کنم که اینطور باشد. بلک‌بری پس از مدت‌ها دوری از بازار گوشی‌های هوشمند در سال 2013 با واقعیت روبه‌رو شده است. نمایندگان فروش مغرضانه نیستند. آنها فقط می خواهند آنچه را که مصرف کننده می خواهد بفروشند، و مگر اینکه مصرف کننده وفادار شرکت بلک بری باشد، برای نمایندگان فروش راحت تر است که مشتری را متقاعد کنند که یک دستگاه آیفون یا اندروید معمولی بخرد، در مقابل دستگاه بلک بری که پرسنل فروش هستند. حتی با آنها به درستی آموزش نمی بینند. بلک بری ممکن است محصولی عالی ساخته باشد، اما باید سخت تلاش کند تا ننگ شرکتی با محصولات قدیمی و قدیمی را از بین ببرد.
همچنین، مهم است که توجه داشته باشید که همه فروشگاه‌ها به یک اندازه کمرنگ نبودند. من همچنین گزارش هایی را خوانده ام که می گویند برخی از فروشگاه ها نسبت به Z10 بسیار مشتاق بودند، مانند این. با این حال، چنین گزارش‌هایی بسیار اندک بودند و در میان انبوهی از تجربیات ضعیف بودند.
در بازار امروز، هجوم آنلاین ممکن است مهم‌تر از فروشگاه‌های آجر و ملات در نظر گرفته شود و بلک‌بری Z10 به اندازه کافی از آن برخوردار است، همانطور که روند Google نشان می‌دهد. BlackBerry Z10 در صفحه اصلی AT& T و Verizon (VZ) و Best Buy ظاهر می شود. با این که دستگاه کمی برجسته‌تر در وب‌سایت Verizon است، برخی را به این فکر می‌کند که فروشگاه‌های Verizon به طور بالقوه می‌توانند تجربه فروشگاه‌های خرده‌فروشی بهتری را نسبت به AT& T برای خریداران احتمالی ارائه دهند. این گوشی نظرات نسبتاً مثبتی از اکثر وبلاگ نویسان فناوری دریافت کرده است. با این حال، چیزی که واقعاً من را شگفت زده کرد، نظرات بسیار مثبت کاربرانی بود که تا کنون گوشی را از AT& T & Best Buy خریداری کرده اند و همچنین نظرات کاربران جهانی در CNET. این نشان می دهد که کیفیت محصول به خودی خود به اندازه کافی خوب است. مشکل به تصویر و آگاهی برند مربوط می شود. مرور بررسی‌های کاربران همچنین نشان می‌دهد که رایج‌ترین "مخالفت" پیشنهاد شده توسط کاربران، تعداد محدود برنامه‌های موجود در پلتفرم است. بنابراین برای اینکه بلک بری بتواند وارد بازار اصلی گوشی های هوشمند شود، باید توسعه دهندگان را جذب کند تا حداقل برنامه های کاربردی مانند Skype را در اسرع وقت در دسترس قرار دهند.
افکار نهایی
تنها چیزی که در حال حاضر به طور قطع می توانم بگویم این است که بلک بری سهام بسیار پرریسک و پرنوسانی برای معامله در چند هفته آینده خواهد بود. تغییرات قیمت به طور فزاینده ای تحت تأثیر عناوین منتشر شده از رسانه های اصلی و نظرات تحلیلگران طرف فروش قرار می گیرد. حدس من این است که تحلیلگران طرف فروش صبح دوشنبه با نظرات منفی در رابطه با عدم تلاش بازاریابی از فروشگاه‌های AT& T که در بالا ذکر کردم و سهام ممکن است در ابتدا ضربه بخورد، اظهار نظر می‌کنند. با این حال، من هر گونه کاهش قابل توجهی را در رقم درآمد می‌خرم، زیرا معتقدم بلک‌بری اعداد فروش قابل‌توجهی را از راه‌اندازی جهانی خود گزارش خواهد کرد، که باید به احساسات پیرامون سهام کمک کند. با این حال، در حال حاضر، بلک بری همچنان یک بازی گمانه‌زنانه است و مهم نیست که چقدر جریان اخبار مغرضانه است، حتی پس از انتشار درآمد آتی نیز بر سهام بلک بری تأثیر خواهد گذاشت.
با این حال ، برای بازار ایالات متحده ، من معتقدم که خیلی زود می گویم که این پرتاب "شکست" بوده یا در غیر این صورت است. من خودم با یک دوست Z10 بازی کرده ام و پیدا کرده ام که این دستگاه بسیار جذاب باشد ، هم از نظر طراحی سخت افزار و هم از نظر کیفیت ساخت و هم از نظر کیفیت ساخت BlackBerry 10. من یک کاربر مشتاق آیفون هستم اما از رابط مبتنی بر ژست Z10 احساس طراوت کردم. مدیرعامل Thorsten Heins به دلیل اینکه رابط iOS منسوخ شده است ، چوب زیادی گرفت اما من تا حدودی با او موافقم. رابط iOS هنوز ساده ، زیبا و آسان برای استفاده است اما من از 5 سال گذشته از استفاده از آن بیمار شده ام و هیچ وسوسه ای برای ارتقاء از iPhone 4S خود به آیفون 5 پیدا نمی کنم که دقیقاً همان تجربه را ارائه می دهد. نکته خوب در مورد BlackBerry Z10 این است که سبک متفاوتی را به iOS ارائه می دهد اما به همین ترتیب ساده ، بصری و برازنده است ، بر خلاف تجربه اندرویدی متفاوت اما کاملاً ارزان قیمت. من متقاعد شده ام که کسانی که Z10 را با یک ذهن باز امتحان می کنند ، عاشق تجربه متفاوت و در عین حال براق که ارائه می دهند ، عاشق می شوند. با این حال ، برای BlackBerry ، این چالش این است که مشتریان آینده نگر را مجبور به حداقل در هنگام انتخاب یک تلفن هوشمند با سطح بالا کنند ، که به نظر نمی رسد در حال حاضر به عنوان تجربه خرده فروشی AT& T نشان داده شود. برای انجام این کار ، BlackBerry باید تلاش های بازاریابی خود را در ایالات متحده به میزان قابل توجهی افزایش دهد ، که برای رقابت با امثال سامسونگ (OTCPK: SSNLF) ، اپل و حتی مایکروسافت (MSFT) به بودجه بازاریابی قوی نیاز دارد. این امر می تواند یک معضل برای مدیریت بلک بری ایجاد کند زیرا منابع مورد نیاز برای رقابت با تلاش های بازاریابی رقبای خود ، حتی اگر بازاریابی لازم باشد ، EPS شرکت را در محله های آینده فشار می آورد. من معتقدم که بسیار مهم خواهد بود که BB10 را از طرف بازاریابی حرکت دهد. پس از آن ، من معتقدم که کیفیت محصول به اندازه کافی مناسب است تا وزوز خود را از طریق مراجعه به دهان به دهان منتقل کند.
افشای اطلاعات: من در هر سهام ذکر شده هیچ موقعیتی ندارم ، اما ممکن است در طی 72 ساعت آینده موقعیت طولانی در Bbry را آغاز کند.
افشای روابط تجاری: این مقاله توسط تحلیلگر Prosired Pross که فناوری را پوشش می دهد ، نوشته شده است.
